交换链接也称为友情链接、互惠链接、互换链接等，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。
交换链接对网站而言有什么意义?
(1)获得更多的访问量。交换链接最开始存在的意义就是获得更多的访问量。当搜索引擎还不像这么发达的时候，用户访问网站往往都是通过交换链接(友情链接)来获得相关联的同类网站，进而继续产生浏览行为的。
(2)增加网站在搜索引擎排名中的优势。当搜索引擎越来越重要之后，交换链接的好处渐渐不在于可以给网站带来多少直接的访问量，而在于它会让搜索引擎更多地收录网页，增加网站在搜索引擎排名中的优势，最终提高网站的关键词排名。
(3)通过合作网站的推荐增加访问者的可信度。这一点作用也很明显，试想如果一个网站能有一个央视网、新浪网的底部友情链接，对访问者来说，肯定不会产生这是不是非法网站的想法，可信度得到最大化提升。
